Jak liczy się CTR
CTR to liczba kliknięć podzielona przez liczbę wyświetleń, razy 100%. Jeśli Twoja strona pokazała się w Google 1 000 razy i kliknęło ją 30 osób, CTR wynosi 3%. Ten sam wskaźnik działa w reklamach Google Ads, ale w tym haśle chodzi o bezpłatne wyniki wyszukiwania.
Gdzie sprawdzić CTR swojej strony
W Google Search Console, w raporcie „Skuteczność”. Widać tam wyświetlenia, kliknięcia, CTR i średnią pozycję dla każdej frazy i każdej podstrony. Jak to skonfigurować, opisuję we wpisie o konfiguracji Google Search Console.
Co wpływa na CTR
- Pozycja - wynik na 1. miejscu klika się częściej niż na 8., dlatego CTR zawsze porównuj przy podobnej pozycji.
- Tytuł i opis - czy mówią, co firma robi, gdzie i dla kogo, zamiast samej nazwy firmy.
- Wyróżnienia w wynikach - gwiazdki opinii, ceny albo pytania z odpowiedziami z danych strukturalnych.
- Dopasowanie do zapytania - podstrona konkretnej usługi wygrywa ze stroną główną o wszystkim.
Przykład: +53% CTR po 3 tygodniach
Dla warsztatu Sandshot Moto z Krakowa zrobiłem nową stronę z rezerwacjami online. Po 3 tygodniach CTR w Google był wyższy o 53%, a ruch na stronie o 10%. Pomogły tytuły i opisy, które od razu mówią, co warsztat robi i gdzie, oraz wyraźna oferta na podstronach.
Jaki CTR jest dobry
Nie ma jednej liczby dla wszystkich. Zależy od pozycji, branży i tego, czy nad wynikami są reklamy albo mapa. Najlepiej porównywać CTR swojej strony z jej własnym wynikiem sprzed zmian, tak jak w przykładzie powyżej.