Kiedy Google pokazuje local pack
Gdy ktoś szuka usługi w okolicy, np. „mechanik Leszno” albo „księgowa w pobliżu”. Google pokazuje wtedy mapę i trzy wizytówki firm z oceną, godzinami i przyciskami do telefonu i trasy. Do tych trzech miejsc trafia większość kliknięć z zapytań lokalnych, dlatego firmy tak o nie walczą.
Od czego zależy, kto jest w top 3
Google podaje trzy główne czynniki:
- Trafność - czy kategorie, usługi i opis wizytówki pasują do zapytania.
- Odległość - jak daleko jest firma od osoby, która szuka. Na to nie masz wpływu.
- Rozpoznawalność - opinie, ich liczba i ocena, aktywność wizytówki, spójne dane w katalogach firm i strona internetowa.
Spójne dane to tzw. NAP: nazwa, adres i telefon wszędzie takie same. Piszę o tym we wpisie Co to jest NAP.
Przykład: 10 z 10 fraz w top 3
Pozycjonuję dwie wizytówki firmy Sandshot spod Krakowa. Wizytówka Sandshot Moto po 2 miesiącach miała 8 z 9 mierzonych fraz w top 3 Map Google, a na starcie tylko 1. Wizytówka Sandshot po 3,5 miesiąca miała 10 z 10 fraz w top 3, w tym 6 na 1. miejscu. Najwięcej dały kategorie i usługi nazwane tak, jak szukają klienci, zdjęcia z realizacji, posty i odpowiedzi na opinie.
Czego nie da się obiecać
Pozycja w local packu zmienia się w zależności od miejsca, z którego ktoś szuka. Ta sama wizytówka może być pierwsza przy firmie i dziesiąta na drugim końcu miasta. Dlatego nikt uczciwy nie gwarantuje top 3. Można za to mierzyć pozycje od startu i co miesiąc pokazywać, co się zmieniło.